Presidente de Sony pide boletos más baratos y menos anuncios en los cines

Durante la CinemaCon, en Las Vegas, el presidente de Sony Motion Pictures, Tom Rothman, hizo una petición de ayuda, un llamado a sus colegas de la industria del cine. “Necesitamos que las películas permanezcan más tiempo, boletos más baratos y menos anuncios. Es nuestra misión ver por el futuro de la industria cinematográfica y no solo por el momento”, dijo el ejecutivo, en el primer gran panel del evento que reúne a exhibidores, distribuidores y a toda la cadena del cine mundial.

Rothman es conocido por sus discursos contundentes, con buen humor y enfocados en lo que está pasando en el escenario económico mundial. Recordó los conflictos en Medio Oriente y saludó a los canadienses presentes en el auditorio: “Ustedes no son el estado número 52º”, dijo, en alusión a la polémica declaración del presidente Donald Trump, quien sugirió anexar Canadá a Estados Unidos. Si en discursos anteriores Rothman se enfocó en la fuerza del cine y en lo sólido que era el catálogo que Sony presentaría en el año, 2026 fue el momento no de pedir unidad, sino acción.

Desde la visión del presidente del estudio, esta temporada trae una serie de estrenos que llevarán a públicos muy diversos al cine, y eso ya empezó a comprobarse con el mejor primer trimestre en años. Por otro lado, Rothman cree que no es momento de conformarse. “Tenemos que tomar decisiones pensando en el futuro de nuestro mercado y renunciar a algunas cosas pasajeras”, dijo. Para él, este es el momento de “demostrar el valor” de la experiencia colectiva que representa el cine, y por eso exhibidores y estudios necesitan tomar decisiones importantes.

“Por favor, exijan y luchen por ventanas de estreno más amplias. Las películas necesitan quedarse exclusivamente en el cine. ¡Bajen el precio del boleto! No podemos competir con contenidos y experiencias gratuitas. Y, por último, acaben con la enorme cantidad de anuncios antes de las películas. ¡Hoy una persona puede llegar 40 minutos después de la hora de inicio y ni siquiera han pasado los tráilers! Ya basta, dejen esa droga que son los anuncios”, clamó el ejecutivo. 

No se puede decir que el discurso haya sido recibido con entusiasmo, pero es evidente que el cine necesita una sacudida. Aunque las cifras han mejorado, la experiencia en sí ha permanecido inmutable durante décadas y el precio sigue subiendo, mientras que la competencia de otras pantallas es cada vez más brutal. Rothman, como alguien que lanzó éxitos como Hombre-Arana: Sin Camino a Casa, Jumanji y Hombre-Arana: A Través del Aranaverso, sabe que un cambio en el panorama no solo es necesario, sino vital. 

“Sepan que nosotros, desde los estudios, estaremos juntos y haremos lo que sea necesario. No están solos en esto”, concluyó el presidente. La cuestión es saber si todos los estudios piensan igual y si los exhibidores estarán dispuestos a renunciar a fuentes de ingresos históricas para recuperar la atención que hoy está repartida entre el streaming y las redes sociales. En efecto, el calendario de 2026 es prometedor para la taquilla y para Sony, que tendrá una nueva película de Hombre-Arana y además cerrará el año con Jumanji: Mundo Abierto; la cuestión es entender si será solo un respiro o una oportunidad para cambiar la percepción que hoy tiene buena parte de los consumidores: la de una experiencia cara, no exclusiva y llena de interrupciones, según el propio Rothman.